在4月23日世界读书日之际，图书产业的发展状况，再度沦为大家注目的焦点。华商报记者日前专访找到，比起前两年实体书店一度经常出现的闭店潮，去年以来，西安的实体书店则大大开业，很多还搭乘了新零售这趟快车。

有机构预计，两年内移动读者特图书消费市场将超强千亿元。怎么会，紧店潮后行业步入衰退？年轻人玩游戏手机也整天西安名列图书消费全国十强年长的90后正在茁壮路上迈步向前，他们侧重个性，对互联网运用纯熟，在人们传统印象中，只玩游戏手机不整天或许出了这代人的标签。

但当当网公布的数据表明，年轻人比他们的前辈更加爱人读书。因为在纸质图书读者中，30岁以下的读者比例占52.3%。

90后甚至95后，某种程度不愿享用书香的熏陶。陕西读者在卖书上从不节俭，陕西的纸书消费册数分列在全国第14位。而从城市名列来看，西安人图书消费占有全国各城市的第10位，比起2016年行进两位。这解释，在过去一年，西安人的图书消费有相当大快速增长，其中买书最少的是雁塔区。

在很多爱人书人士眼中，买书已是一种生活不道德和习惯。亚马逊在近日公布的2018全民读者报告也表明，有63%的受访者指出读者像阳光一样，是生活必需；指出读者不最重要的受访者比例严重不足1%。针对读者对生活影响的调查则表明，八成以上受访者指出读者能让精神生活更加非常丰富，将近七成受访者指出读者能靠近情绪，有助提高工作技能的受访者占到比近50%。

其中，指出读者能靠近情绪的女性占比为74%，低于男性的60%；而在有所不同年龄段中，90后的占比为70%，低于其他年龄段。西安实体书店减至1296家闭店潮后经营者在思索中转型全民读者的氛围下，曾被指出将消失的实体书店行业，于是以从低谷中站起。过去一年，西安实体书店数量经常出现了回落势头。

据西安市文化广电新闻出版局统计资料，截至2017年底，西安共计1296家实体书店（不含发售网点），比起2016年末的1059家减少了237家。西安市文化广电新闻出版局发售管理处处处长李成锁住告诉他华商报记者，近几年从国家到地方陆续实施了一系列扶植实体书店的政策。

预示《西安市书香之城建设实施方案》实施和《西安市财政反对实体书店发展实行意见》修改，西安市实体书店发展和全民读者活动取得了资金和政策反对，不少全国连锁的书店品牌也相继入驻西安的商业空间，同时很多业外资本、创业者因寄予厚望市场前景而投身于实体书店运营。这些如及时雨一般的扶植政策让实体书店行业面貌一新，去年开始，业内即大大爆出实体书店兴起的呼声。

不过，通过与多位陕西本地书店经营者的交流，记者找到，多数人更加不愿用转型期来形容当前的行业环境，并指出讲兴起为时尚早。万邦书城总经理魏红建回应，书店业归属于实体商业的一部分，网店对于实体书店的冲击仍在，因为网购图书优惠更高，选书也更加便利。很多连锁书店所做到的复合式经营，只不过也都是在找寻决心，行业依然正处于一个思索前进的状态。

卖书盈利已落伍图书+咖啡+零售成书店标配当前实体书店衰退到底是内力抗拒还是外力驱动？一位不愿明示的经营者就传达了自己的担忧，书店在区政府的扶植下，选址取得便捷、刚构建收支平衡，一旦补贴没了，我们不会会又陷于入不敷出的境地？这位经营者有些乐观地说。有行业人士认为，书店业只能靠政策扶植构建衰退是不现实的，缺少自我肝脏的书店很难存活下去。

易观国际获取的数据表明，去年图书出版物销售规模约326亿元，有92.3%的市场份额来自于网上书店。网购渠道仍是市场主要驱动力。

过去，人们在咖啡馆里整天，如今，人们在书店里喝咖啡。这种现象，正在沦为当前实体书店转型的真实写照。华商报记者在专访中找到，24小时书店、文创书店、主题书店、社区书店等具备特色的书店陆续在西安经常出现，而咖啡轻食、手工、画廊、鲜花、主题活动等商品和服务走出实体书店，卖书仍然是书店的唯一支配，书店+咖啡+零售的经营模式出了更加多新的进书店的标配。

据西安新华书店（市场需求面积:400-800平方米、已入驻57家购物中心、今年计划进50家）曲江书城有关负责人讲解，他们的营收范围还包括图书销售、非图书商品、商户港龙和租金收益几大块。作为西北首家城市文化综合体，除了图书还有各类文创产品、手工制品、花艺、茶艺等综合业态。通过把读者带入文化活动，造就了书城经营业绩的提高。以去年某场读书月主题活动为事例，活动期间整体客流快速增长了43%，销售额减少了15%。

去年底，在流落近两年后，关中大书房新的搬到小寨。虽然距旧址并不远处，但这家著名的本土独立国家书店，店面内容已再次发生相当大变化。

除了图书销售，还减少了咖啡和花艺体验、少儿所画本馆、音乐教室、书法教室、书斋文阁和文创产品等。在魏红建心中，是想要做到一个以读者为中心的文化空间，通过读者选育商业市场需求，进而获取创客市集、会议讲座等服务。嘉汇汉唐书城一位负责人指出，完全所有书店都处在转型和调整中，茶歇和读者空间觅的是客流，图书之外的商品经营转变了单一的盈利模式。实体书店复合式发展带给的一个结果是，图书销售收入将仍然是书店的关键营收来源。

以国内连锁品牌言几又为事例，有数据表明，目前该书店的图书销售在总利润的占到径流量到40%左右，未来可能会到20%，仅次于收益则是文创产品和咖啡收益。书店和商业综合体抱团供暖要解决同质化和租金下跌隐患线上消费的兴起，不受冲击的当然某种程度是实体书店。大型商业地产某种程度面对客流量增加的压力。

某外资商业地产咨询机构负责人回应，在购物中心去百货简化和引进体验消费、对话消费的大趋势下，实体书店作为文化地标，尽管盈利容易但一般来说能挤满大量人气，而这正是商业地产所重视的，抱团供暖的实体书店和商业综合体就这样自然而然跑到了一起。连锁书店目前在西安开办的门店完全都坐落于各大购物中心和商业综合体内，而这些知名品牌的实体书店也的确为商业设施挤满了人气和附加值。就像商业地产签下高端影院一样，特色实体书店也早已沦为商场在招商和对外宣传过程中的标签之一。

负责管理商场招商的周先生回应，作为报酬，有些商场对于进驻的实体书店缴纳较低租金，所以不少书店的营业面积都能超过数百甚至上千平方米。前述机构负责人指出，实体书店广泛尝试复合式经营，也不会带给另一个影响，无论店面的翻新、业态，都开始经常出现同质化现象，很多改头换面的书店一味自学诚品等著名书店品牌，丧失了自己的个性，变为了没文化的灵魂。他为此特别强调实体书店发展的个性化和创新性，书店必须在搭起读者和交流平台、培育读者习惯和数字化运营等方面展开投放，将资金转化成为服务的基础，提升店面的竞争力。

从大趋势来看，书店行业在未来很有可能经常出现头部品牌收成份额的状态，因为头部品牌的资金更加实力雄厚，还包括进口商渠道、自有文创品牌的链条也更加完备，中小书店的配对将难以避免。图书公司布局新零售IP产业链收益将出推动者但现代人的科学知识情绪，家长对亲子的教育等，都将沦为推展读者市场发展的动因。

业内预计，一两年内，图书业整体市场规模则不断扩大到一千亿元，图书公司线上线下融合则出发展趋势。特别是在随着中国纸书和电子书市场交易规模持续上升，易观预计，2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将超过646.1亿元，预计未来3年年均增长速度将超过29%，而移动读者市场交易规模2020年将超过335亿元，预计未来3年年均增长速度将超过29.8%。易观分析师赵悦对华商报记者分析说道，在新零售时代，电商平台和线下书店的功能和职责都在发生变化。电商平台和线上读者软件从卖货和内容发给渠道向图书零售诗能者改变，通过对平台读者的读者大数据，可以伸延到产业链上游，为作家内容创作及图书出版发行获取依据；同时为线下书店的图书选品、陈列放置获取反对。

尤其随着经典出版发行文学和网文读者的持续加剧，IP产业链收益将沦为读者市场规模快速增长不利的推展因素，未来行业将维持务实快速增长。赵悦指出。据报，目前早已有图书电商公司布局新零售，拓展线下市场，比如某电商公司在全国经营200多家实体书店。

线下书店更加多分担了休闲娱乐娱乐和体验的功能，书店+咖啡轻食，书店+社群共享等横跨业态的模式创意，给实体书店带给新的商机。陕西经典为首商业地产管理有限公司董事长朱林指出，还包括图书消费在内，只不过线下和线上融合的趋势已不可逆转。

在二者相互渗入的过程中，线上线下也呈现你中有我、我中有你的新特点。还包括图书零售在内，更加多的零售企业认识到，只有通过业态创意和运营能力持续强化，解决问题消费痛点、提高消费体验，才能取得发展。

而电商带入实体空间才刚刚开始，未来可操作者空间极大。但不管是线上图书公司开店到线下，还是实体书店扩展多种经营业态，目前还都在探寻状态中，很难说否盈利。

一位不愿明示的业内人士对记者说道：只是这代表了图书业的发展趋势。换句话说就是，线上线下协同发展是图书业新零售未来发展方向。

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