-1-白髯，蓝也不肝消费市场的状况，有可能正是如此辛酸。再行来看春节黄金周。

根据2月10日晚商务部公布的2019年春节消费数据，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业构建销售额大约10050亿元，同比快速增长8.5%。全然从零售总额上来看，这是首次在春节黄金周期间突破1万亿元。这个增长速度看上去还不俗，前提是如果不展开对比这是春节黄金周期间消费增长速度近6年来首次暴跌两位数。

2012~2017年间，其消费增长速度都并未高于11%。2018年春节黄金周的增长速度也超过了10.2%。从比上一年同比滑行1.7%来看，这个春节大家的消费热情并没想象中的那么加剧。

一切都在朝着《灵兽》半年前（2018年9月）所预测的：当大家指出实体商业价值重现、消费数据大大转好，零售商的业绩逐步快速增长提高的时候，一股西伯利亚的冷空气早已扑面而来，零售业在未来有可能被迫再度面对一个消费低迷而倍受折磨的阶段。忘这个辨别不是知道。国君零售整理的历年春节黄金周消费数据表明，增长速度在大幅递增-2-数据仍然最有说服力。

刚过去的一年，消费增长速度依然在呈圆形整体下降趋势。国家统计局数据表明，2018年我国社会消费品零售总额380987亿元，比上年快速增长9.0%(扣减价格因素实际快速增长6.9%）。

这个增长速度，依然刷新了十年来的最低水平。现在想一想十多年前的增长速度，真是实在不敢相信：2008年社会消费品零售总额108488亿元，比上年快速增长21.6%（网上有很多数据称之为快速增长22.72%，但《灵兽》查询国家统计局数据，应当是21.6%）。

即使是2012年，增长速度也超过14.35%。但从2013年开始，增长速度大大下降，2015年回落至14.69%，2016年又回升至10.4%，2017年之后减慢至10.2%。当然，随着消费总额数字的大大增大，同比快速增长的减慢也在一定程度上是长时间现象，再行维持像十年前那样的增长速度不过于现实。

但问题在于，所有的零售和消费企业，否需要忍受得了社会消费快速增长持续上行的压力？这里边还有一点有一点注目：2018年的消费总额中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，快速增长5.7%，这意味著规模以上企业的增长速度仍未跟上整体的消费增长速度。而且，比起上一年滑行了2.4个百分点2017年限额以上单位消费品零售额160613亿元，快速增长8.1%。

按照中国经济的快速增长还能超过近7%的速度，中国的不少零售企业在未来有可能将提早享用发达国家的快速增长水平，转入头顶快速增长时代。灵兽统计资料了十一年中国社消品零售总额，已显著呈圆形上行趋势-3-机会在哪里？也许是消费升级。

根据商务部公布的数据：2018年中高端商品和服务消费较慢快速增长，化妆品、家电、通讯器材等商品销售较旺居民服务性消费开支占到消费总支出比重升到49.5%消费新的业态蓬勃发展，现代供应链、电子商务、数字消费等相互融合，网上零售额突破9万亿元，快速增长23.9%也就是说，中高端消费（这也意味著单项商品的开支金额减少）承托了全年社会消费品零售总额的快速增长。有多少零售企业可以逃跑这波机会？2月12日，商务部市场运营司副司长王斌在商务部新闻发布会上回应，2018年中国消费增长速度虽然减少至9%，但仍科中高速水平，消费结构性升级趋势恒定，消费仍将经历较长发展阶段。中国有辽阔市场和4亿中等收益群体，消费成长性好，韧性强劲，预计2019年社会消费品零售总额将之后正处于稳定较慢的快速增长区间。不过他也坦白，2019年来看，经济发展过程中长期累积的对立和风险更进一步突显，消费市场承压较小，消费增长速度仍有可能更进一步上升。

另一个不容忽视的事实是，商务部还回应，消费倒数五年沦为经济快速增长第一动力。对经济快速增长贡献率为76.2%，比上年提升18.6个百分点。

第一动力的重要性须赘言。所以，更加有一点注目的是，如果为经济快速增长获取近8成动力贡献的这个发动机，也就是消费增长速度更进一步上升，这不会意味著什么？而消费这个引擎的速度减慢，最少短期内应当是无法反败为胜了。不必须说道的再行详尽了。还有一点是，就算毛衣战达成协议，也会给这个趋势带给过于大的好转。

消费升级下中高端商品的慢快速增长时代，很有可能也不会渐渐告一段落。也许大家并想拒绝接受这一点正如灵兽所说，所有中国人、中国企业还包括资本在内，都在为消费升级的机遇而派对，甚至，截至现在，大部分企业还没过于大的市场感官。

-4-这个春节，有很多返乡的分析文章，牵涉到到经济、民生等方方面面。这些碎片化的带着强劲感性的信息，由在一二线城市生活的人带着早已教导的生活和消费习惯，去分析三四五线城市和农村的现状，对于消费和零售来讲，意义和价值都会过于大。因为那样一个五环外的中国，并不现实。

正如《灵兽》曾提及过的西南财经大学《中国家庭金融报告》中的数字：中国储蓄最少的10%家庭享有全部储蓄的75%；另外35%的家庭被称作储蓄较多，他们占到全部的25%。而让人愤慨的是，只剩55%的家庭，储蓄是0。也就是说，一半以上的中国家庭，实质上是没一分钱的余钱的。

这意味著什么？意味只要收益快速增长的预期仍然，只要企业发展遇上问题并随之引起低收入裁员或降薪，都可以让一个家庭陷于窘境。那么，期盼于中高端商品的消费升级还有让消费开支的充足动能吗？一个多月前的1月3日，马云在世界浙商上海论坛上演讲时说道：2018年显然很不更容易，但是大家都童年了。

好消息是所有人都不更容易，坏消息是不更容易的时代有可能刚刚开始，未来几年可能会更为难过。2019年，如果不出意外，你大概率不会看见，消费在增长速度上的刹车、新零售企业在开店上的刹车、资本在项目上的刹车......期望大家不要追撞。《2018全球生活成本名列》，根据咨询公司美世的一项调查，中国一线城市的生活成本目前是世界上最低的春江水仍枯，现实很残忍，但我们得面临。

当下的每一年，有可能都是未来10年里最差的一年；当下的每一天，有可能都是未来10年里最差的一天。

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